احیای پشت‌بام‌ها، پاسخی خلاقانه به پارادوکس تنهایی شهری
1404/7/17
شرکت هاینکن طرحی نوآورانه با عنوان «احیای پشت‌بام‌ها» راه‌اندازی کرده است که هدف آن تبدیل پشت‌بام‌ها به فضاهای اجتماعی پویا برای مقابله با احساس تنهایی در محیط‌های شهری است. بر اساس پژوهشی که این شرکت انجام داده، تقریباً نیمی از مردم شهرنشین با وجود زندگی در میان جمعیت زیاد، احساس تنهایی می‌کنند.
این طرح برای اولین بار در شهر سئول، پایتخت کره‌جنوبی، به اجرا درآمده است. شهری که به گفته هاینکن، نمونه‌ای روشن از پدیده‌ای به نام «پارادوکس نزدیکی» است، یعنی جایی که مردم در ظاهر در کنار هم زندگی می‌کنند اما از نظر اجتماعی از یکدیگر دور شده‌اند. سئول همچنین دارای تعداد زیادی پشت‌بام تخت است که اغلب رنگ‌آمیزی شده و استفاده چندانی از آن‌ها نمی‌شود.
معمار کره‌ای «بیونگ سو چو»، درباره این پروژه گفته است: «در زمانی که شهرها بهره‌وری را به ارتباط انسانی ترجیح می‌دهند و فضاهای زندگی و معاشرت کوچک‌تر می‌شوند، فضاهای فراموش‌شده بسیاری وجود دارند که می‌توانند به مکان‌هایی برای تجدید ارتباط و زندگی اجتماعی تبدیل شوند. در شهری مانند سئول، با تابستان‌های گرم و مرطوب و توپوگرافی ویژه‌اش، پشت‌بام‌ها می‌توانند چشم‌انداز تازه‌ای از زندگی شهری ایجاد کنند.»
برای زنده‌کردن این فضاها، هاینکن مجموعه‌ای از رویدادهای شهری در نقاط مختلف سئول برگزار کرد. مکان هر برنامه با استفاده از تصاویر ماهواره‌ای با وضوح بالا مشخص شده بود و روی هر محل ستاره قرمزی به نشانه لوگوی هاینکن دیده می‌شد. ساکنان شهر تشویق شدند تا با دنبال‌کردن این ستاره‌ها، محل رویدادها را کشف کنند.
در ادامه، عکاس هوایی آلمانی «تام هِگن» نیز مأمور شد تا تصاویر مستندی از پشت‌بام‌های فعال‌شده ثبت کند. او گفت: «من در شهری پررفت‌وآمد مثل مونیخ زندگی می‌کنم و می‌دانم با وجود حضور دائمی مردم، گاهی احساس تنهایی اجتناب‌ناپذیر است. این رویدادها نشان می‌دهند که برای از میان بردن این حس، نیازی به ایجاد زیرساخت‌های جدید نیست؛ کافی است زاویه دیدمان را تغییر دهیم.»
نبیل ناصر، مدیر جهانی برند هاینکن، ابراز امیدواری کرد که این طرح الهام‌بخش مردم در سراسر جهان باشد تا از فضاهای موجود در شهرها استفاده‌ای تازه کنند. او گفت: «ستاره قرمز ما در پس‌زمینه‌ای سبز تنها یک نماد تجاری نیست؛ بلکه دعوتی به همدلی و باهم‌بودن است، پیامی برای جوامع شهری تا گرد هم بیایند، تجربه‌هایشان را به اشتراک بگذارند و شادی ارتباط انسانی را دوباره کشف کنند.»
این طرح برای اولین بار در شهر سئول، پایتخت کره‌جنوبی، به اجرا درآمده است. شهری که به گفته هاینکن، نمونه‌ای روشن از پدیده‌ای به نام «پارادوکس نزدیکی» است، یعنی جایی که مردم در ظاهر در کنار هم زندگی می‌کنند اما از نظر اجتماعی از یکدیگر دور شده‌اند. سئول همچنین دارای تعداد زیادی پشت‌بام تخت است که اغلب رنگ‌آمیزی شده و استفاده چندانی از آن‌ها نمی‌شود.
معمار کره‌ای «بیونگ سو چو»، درباره این پروژه گفته است: «در زمانی که شهرها بهره‌وری را به ارتباط انسانی ترجیح می‌دهند و فضاهای زندگی و معاشرت کوچک‌تر می‌شوند، فضاهای فراموش‌شده بسیاری وجود دارند که می‌توانند به مکان‌هایی برای تجدید ارتباط و زندگی اجتماعی تبدیل شوند. در شهری مانند سئول، با تابستان‌های گرم و مرطوب و توپوگرافی ویژه‌اش، پشت‌بام‌ها می‌توانند چشم‌انداز تازه‌ای از زندگی شهری ایجاد کنند.»
برای زنده‌کردن این فضاها، هاینکن مجموعه‌ای از رویدادهای شهری در نقاط مختلف سئول برگزار کرد. مکان هر برنامه با استفاده از تصاویر ماهواره‌ای با وضوح بالا مشخص شده بود و روی هر محل ستاره قرمزی به نشانه لوگوی هاینکن دیده می‌شد. ساکنان شهر تشویق شدند تا با دنبال‌کردن این ستاره‌ها، محل رویدادها را کشف کنند.
در ادامه، عکاس هوایی آلمانی «تام هِگن» نیز مأمور شد تا تصاویر مستندی از پشت‌بام‌های فعال‌شده ثبت کند. او گفت: «من در شهری پررفت‌وآمد مثل مونیخ زندگی می‌کنم و می‌دانم با وجود حضور دائمی مردم، گاهی احساس تنهایی اجتناب‌ناپذیر است. این رویدادها نشان می‌دهند که برای از میان بردن این حس، نیازی به ایجاد زیرساخت‌های جدید نیست؛ کافی است زاویه دیدمان را تغییر دهیم.»
نبیل ناصر، مدیر جهانی برند هاینکن، ابراز امیدواری کرد که این طرح الهام‌بخش مردم در سراسر جهان باشد تا از فضاهای موجود در شهرها استفاده‌ای تازه کنند. او گفت: «ستاره قرمز ما در پس‌زمینه‌ای سبز تنها یک نماد تجاری نیست؛ بلکه دعوتی به همدلی و باهم‌بودن است، پیامی برای جوامع شهری تا گرد هم بیایند، تجربه‌هایشان را به اشتراک بگذارند و شادی ارتباط انسانی را دوباره کشف کنند.»
100517121028PM.jpg)
