اینکه زیبایی اصولی دارد بر کسی پوشیده نیست و همه ما بارها در زندگی شخصیمان به اصولی تن سپرده ایم که ما را به زیبایی رهنمود ساخته اند، یک لباس خوش دوخت و رنگ، به ما جلوه زیباتری می دهد. همچنان که یک لبخند ساده، زیبایی چهره مان را دوچندان می سازد. رعایت این اصول با این نیت انجام می پذیرد که مخاطب ورای هر گونه تحلیل زیبایی شناسانه که آیا آن رنگ لباس به شما می آید یا نه، با یک شمایل زیبا از شما روبه رو شده و سیم های احساسش به ارتعاش درآیند. مصداق این سخن را می توان به وفور در طبیعت یافت، حسی که از دیدن یک منظره زیبا به شما دست می دهد.
تلاش گروه ایدآ کالر نیز همواره بر عنصر کلیدی طبیعت استوار بوده و تمامی فعالیت های آن در طی این سالها با سرلوحه طبیعت صورت گرفته است. همچنان که در تمامی محصولات رنگی خود نیز، با الگو قراردادن رنگ هایی با سرشت طبیعی، مشق طبیعت کرده است. ایدآ کالر معتقد است که رنگ ها دارای تاثیرات قدرتمندی هستند و به طور مستقیم و در سطوح پایینی افکار هوشیار، با ما صحبت می کنند. ما زبان رنگ ها را می شنویم، اما اغلب نمی توانیم بیان شان کنیم. تاثیرات آنها را احساس می کنیم بدون اینکه قادر به توضیح آنها باشیم. رنگ ها می توانند احساسات ما را به غلیان درآورند و شور زندگی را در ما تقویت کنند و برای این کار به سطوح زیرین ذهن چنگ انداخته و عطش زیبایی خواهانه ما را فرا می خوانند. از این رو برای نائل آمدن به زیبایی، ایدآ کالر آموخته است که چگونه باید به اصول دست آویز شد تا زیبایی حاصله، تداعی گر  یک حس طبیعی باشد و مهندسی اصول، در قهقرای احساس گم شود، همچون انعکاس، انعکاس آبی آسمان در قطره ریز شبنم.
 ایدآکالر، برای اولین بار و بصورت انحصاری در زمینه کفپوش ها و پوشش های دکوراتیو که دوستدار محیط زیست هستند، فعالیت می کند و توانسته با معرفی سه شرکت مهم bericalce (محصولات دیوار)   pavaresin(محصولات کف) pavan (ابزارآلات) به جامعه معماری و طراحی، اقدام به عرضه وآموزش این محصولات نماید .
هر یک از شرکت های فوق در زمینه های کاری انتخاب شده از با قدمت ترین و بهترین کمپانی های ایتالیایی می باشند و بزرگ ترین پروژه های اجرایی در کشور ایتالیا توسط این کمپانی ها اجرا شده است و شرکت ایدآکالر نمایندگی انحصاری هر یک ازسه  کمپانی اعلام شده را در ایران دارا می باشد و در زمینه های مختلفی چون فروش محصولات، طراحی و اجرای پروژه های صنعتی، تجاری، اداری، مسکونی و... و ارائه خدمات پس از فروش، مشاوره جهت کارهای اجرایی وهمچنین آموزش پرسنل اجرایی و پشتیبانی در زمینه ایجاد بازار کار و اشتغال زایی فعالیت می نماید.